Un restaurant ou un commerce qui veut se montrer sur Instagram, TikTok ou Facebook a trois options : publier une photo, filmer une vidéo, ou faire créer une vidéo animée à partir de ses photos. Voici ce que chacune apporte, ce qu'elle coûte en temps et en argent, et quand choisir laquelle.
À retenir. La photo reste utile pour montrer vite un produit ou une info pratique. Pour une offre, une nouveauté ou une date à ne pas manquer, une vidéo verticale courte retient davantage l'attention. La vidéo animée permet d'en avoir une sans tournage.
Trois façons de montrer votre produit
- La photo : rapide et gratuite si vous la prenez vous-même. Elle s'affiche dans le fil, mais elle se fait doubler en une fraction de seconde.
- La vidéo filmée : authentique, elle montre le geste, le lieu, l'équipe. Elle demande du temps de tournage et de montage, et quelqu'un à l'aise devant ou derrière la caméra.
- La vidéo animée (ou « motion design ») : vos photos, votre logo et votre offre sont mis en mouvement avec du texte animé, de la lumière, de la profondeur et de la musique. Pas de tournage, et un rendu de marque.
Le comparatif
| Photo | Vidéo filmée | Vidéo animée | |
|---|---|---|---|
| Temps de votre côté | Quelques minutes | 1 à 2 h de tournage, plus le montage | 10 minutes pour envoyer photos, logo et offre |
| Formats Reels et TikTok | Possible, mais statique | Oui | Oui, pensée pour le vertical 9:16 |
| Lisible sans le son | Oui | Seulement avec sous-titres | Oui, le texte fait partie de l'animation |
| Montrer une offre et un prix | Oui | Moins facile | Oui : prix barré, date limite, compte à rebours |
| Montrer l'équipe et le lieu | Oui | Oui, c'est sa force | À partir de vos photos |
Les plateformes poussent elles-mêmes la vidéo verticale : TikTok recommande de placer le message principal dans les toutes premières secondes et d'ajouter du texte à l'écran pour les personnes qui regardent sans le son. Ce sont précisément les points forts d'une vidéo animée.
Quand choisir une pub animée
- Une offre à durée limitée : menu de fêtes, coffret de Noël, promotion, carte cadeau.
- Une nouveauté : nouvelle carte, nouveau produit, ouverture, nouveau service de livraison.
- Une publicité payante : un format court et soigné, prêt à être sponsorisé sur Meta ou TikTok.
- Quand vous n'avez pas le temps de filmer, ou pas envie d'apparaître à l'image.
Pour les coulisses, le geste du chef ou l'ambiance du lieu, la vidéo filmée garde l'avantage. Notre guide filmer son restaurant avec un téléphone vous aide à la faire vous-même. Les deux se complètent très bien.
Ce qui fait une bonne pub animée
- Le produit ou la question dès la première image : on décide de rester ou de passer en une à deux secondes.
- Une seule offre : un produit, un prix, une date. Pas trois messages à la fois.
- Peu de mots par écran : sept au maximum, assez gros, loin des bords où s'affichent les boutons.
- Un changement toutes les deux ou trois secondes : nouveau plan, nouveau mot, nouvelle info.
- Une fin claire : réserver, commander, venir, avec l'adresse ou le lien.
- Rien d'inventé : vos vrais produits, vos vrais prix, des musiques sous licence.
Combien ça coûte
Sur les plateformes de freelances, une courte vidéo animée de 15 secondes se vend en général entre 70 et 180 € selon la finition. Chez nous, une pub animée de 15 secondes coûte 190 €, trois pubs 450 € et cinq pubs déclinées en vertical, en carré et en stories 690 €, livrées en 5 jours ouvrés. Détails sur la page Tarifs et exemples sur la page Réalisations.
Sources
- TikTok for Business, bonnes pratiques créatives pour les publicités (centre d'aide, consulté le 01/11/2026) : ads.tiktok.com
- Codeur.com, « Combien coûte une vidéo promotionnelle en motion design ? » (consulté le 01/11/2026) : codeur.com